Dona da marca Estrella Galicia, a cervejaria espanhola Hijos de Rivera, instalando-se em Araraquara como já foi anunciado, planeja investir em sua expansão internacional para aumentar de 6% para pelo menos 10% a receita obtida fora da Espanha.
A companhia, de controle familiar, já vende suas cervejas em 50 países. O Brasil, seu maior mercado fora da Espanha e onde ainda planeja instalar uma fábrica, é parte central desse plano, mesmo que tenha que concorrer com a holandesa Heineken, já instalada em Araraquara.
A produção própria no Brasil estava prevista para começar em 2019, em uma fábrica que seria instalada em Minas Gerais, com um investimento de R$ 100 milhões. Mas o plano foi adiado e a companhia confirmou sua nova fábrica para 2021. Foi neste meio tempo que Araraquara entrou na disputa para conquistar a preferência dos espanhóis.
Na época, como parte da estratégia, Fabio Rodrigues, que era diretor-geral da empresa no Brasil, tornou-se, em janeiro de 2019, diretor-geral na América Latina. Juan Paz, que era diretor de marketing da subsidiária brasileira, assumiu o comando da operação. Nascido em Lugo, na Galicia, Paz é formado em economia e em ciência política e governo. O executivo, de 41 anos, está desde 2006 no Brasil.
Paz disse que, excluindo o Brasil, onde parte da cerveja vendida é fabricada localmente, a América Latina é vista como um projeto de exportação da companhia. “Futuramente, a intenção é abastecer a região com a produção de cerveja no Brasil”, afirmou.
A Estrella Galicia, nome da empresa no Brasil, planeja fortalecer sua operação nos países da América Latina onde já está presente e, futuramente, quer explorar oportunidades em outros mercados da região. Além do Brasil, há operações diretas em sete países: Paraguai, Uruguai, Equador, Chile, Argentina, Colômbia e Bolívia.
No Brasil, a Estrella Galicia está presente desde 2008. Sem citar números, Paz disse que a operação brasileira é atualmente a maior da empresa fora da Espanha. Segundo o executivo, a marca detém participação de 1% no mercado de cervejas premium. Essa categoria responde por 10% do volume de cervejas vendidas no país.
Entre 20% e 25% da cerveja vendida pela Estrella Galicia no Brasil é importada da Espanha, diz Paz. O volume restante é produzido no Brasil em parceria com a empresa Casa di Conti, dona do vermute Contini, sediada em Cândido Mota (SP), o que também teria contribuído com a escolha de Araraquara pela sua proximidade.
MINAS FICOU PARA TRÁS
Em julho de 2017, a Estrella Galicia assinou um protocolo de intenções com o governo de Minas Gerais para fazer um investimento de R$ 100 milhões na instalação de uma cervejaria em Poços de Caldas (MG). A unidade seria a primeira da empresa fora da Espanha. A previsão era que a unidade começasse a operar em 2019.
Em setembro de 2018, porém, a companhia cancelou o projeto. Paz disse que a Estrella Galicia desistiu de montar a fábrica em Poços de Caldas “por questões empresariais” e não forneceu mais detalhes. Globalmente, a Estrella Galicia estaria optando por investir € 150 milhões na expansão do complexo fabril que possui em La Coruña.
A imprensa espanhola chegou a publicar que a companhia iria instalar um novo complexo fabril na cidade de Arteixo, na Galícia. Ao assumir o cargo na empresa brasileira, Paz comentou que a fábrica estava estudando a compra de uma área nova em Arteixo, com o propósito de assegurar, para as próximas décadas, uma eventual expansão da cervejaria na região da Galícia.
Só que Paz, na mesma oportunidade, disse que o protocolo de intenções com o governo mineiro continuaria válido e que a companhia buscaria outras cidades em Minas para instalar a fábrica. A expectativa era encontrar um novo terreno para construir a unidade fabril ainda em 2018, o que não aconteceu.
A perspectiva era de colocar a unidade em operação em 2021, o que não será possível. Paz disse que o valor a ser investido pela Estrella Galícia, com recursos próprios, será o mesmo, de R$ 100 milhões. A unidade terá capacidade para produzir 20 milhões de litros de bebidas por ano e deve empregar em torno de 100 pessoas. Valores e operacionalização para fabricação estavam projetados, caso a fábrica viesse a se instalar em Poços de Caldas ou Uberlândia.
NÚMEROS MAIS EXPRESSIVOS
Esta semana ao anunciar a chegada da cervejaria espanhola para construção da sua primeira fábrica fora da Espanha, o prefeito Edinho Silva (PT), disse que o anúncio oficial acontecerá em setembro. Segundo informações, a empresa será instalada em uma área de 250 mil metros quadrados localizada ao lado da Hyundai Rottem, perto da SP-255.
A expectativa é de um investimento de R$ 2 bilhões. Segundo Edinho, será o maior investimento privado já realizado em Araraquara com a companhia projetando produzir 300 milhões de litros de cerveja por ano, gerando aproximadamente mil empregos diretos e indiretos.
Araraquara foi escolhida entre várias cidades de várias regiões do mundo que estavam sendo estudadas pela cervejaria graças à localização geográfica e a estrutura logística, com rodovias, aeroporto e ferrovia. A boa qualidade da água disponível na região também foi considerada. (Informações simultâneas: BVMI)
