Data comemorativa que encerra o calendário comercial do primeiro semestre, o Dia dos Namorados, que ocorre tradicionalmente em 12 de junho, deverá movimentar o varejo local. É o que aponta a Pesquisa de Intenção de Compras do Núcleo de Economia do Sincomercio Araraquara sobre o comportamento dos consumidores para a ocasião.
Aplicada por meio de um questionário online e entrevistas presenciais, o levantamento apontou que 55% dos participantes pretendem ir às compras neste Dia dos Namorados e os estabelecimentos mais procurados serão as lojas de vestuário (44%), perfumes e cosméticos (23%), além do setor de floriculturas e chocolatarias (10%). Em 2021, 62% do público planejaram comprar algo.
Entre os entrevistados que não pretendem ir às compras, 59% afirmaram não ter a quem presentear, 21% deverão utilizar outras formas de homenagem, 15% alegaram que não vão presentear por motivos financeiros e 6% não justificaram a decisão.
A pesquisa apontou ainda que o ticket médio para a compra dos presentes deverá ser de R$ 183,36, o maior dos últimos anos se o valor se confirmar, com aumento nominal de 8,6%, ou R$ 14,58, em relação a 2021 (quando os consumidores pretendiam gastar, em média, R$ 168,78). Porém, em termos reais, descontando os efeitos da inflação que acumula alta de 12,13% nos últimos 12 meses, houve na verdade redução de 3,5% no ticket médio esperado para a data.
Essa queda vai na direção oposta ao depoimento dos consumidores que têm intenção de gastar aproximadamente o mesmo valor que o ano passado em presentes, como declarado por 35% dos entrevistados, ou os que pretendem desembolsar um pouco mais, intenção relatada por 23% dos respondentes.
“O cenário revela cautela por parte dos consumidores em relação aos gastos com presentes neste Dia dos Namorados, reflexo dos preços em alta e da pressão sobre a capacidade de compra dos rendimentos da população. A procura por descontos e promoções aumentou em relação ao ano passado e, hoje, é o principal critério de escolha do local de compra dos presentes, como afirmado por 30% dos participantes”, comenta João Delarissa, economista do Sincomercio Araraquara.
FORMAS DE PAGAMENTO
Em relação à forma de pagamento, o número de interessados em fazer as suas compras à vista diminuiu. Em 2021, 83% dos entrevistados pretendiam pagar os presentes no ato da compra, enquanto 17% fariam o pagamento parcelado. Já este ano, 70% deverão comprar os presentes à vista e 30% pela modalidade a prazo, seja por meio do cartão de crédito, seja por meio de crediário oferecido pelos estabelecimentos.
As compras presenciais também ganharam força e serão as mais procuradas pelos consumidores, com 82% das intenções, enquanto os 18% restantes farão suas compras pelo e-commerce tradicional. Além disso, 88% dos participantes da pesquisa irão às compras nos dias que antecedem a data comemorativa, com 18% comprando os presentes na véspera ou no dia da comemoração.
“Diante da intenção de compras para este ano, vimos que a qualidade no atendimento não foi esquecida e é fator primordial para 28% daqueles que irão às compras neste mês de junho. Portanto, é importante que o empresário do comércio interessado em extrair os melhores resultados da data esteja preparado para atrair os consumidores por meio de promoções e ofereça uma experiência de compra agradável”, analisa Delarissa.
HORÁRIO ESPECIAL
Por conta do Dia dos Namorados, o comércio de Araraquara terá atendimento especial até às 22 horas, na sexta-feira, dia 10 de junho. No sábado, dia 11, as lojas funcionam até às 17 horas. Shoppings e supermercados operam em horário normal. Para conferir os dados completos da pesquisa, clique aqui.
